学术科研新闻
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媒体链接 | 在跨文化对话中构筑国际传播的同心圆
...2022-05-30 -
马克思主义新闻观大讲堂:曾祥惠:新闻阅评的历史、原则、规律与创新
4月14日下午15:30,中央宣传部新闻阅评团队建设专家指导组成员、中共湖北省委宣传部新闻阅评组组长曾祥惠做客新一期马克思主义新闻观大讲堂,线上讲授“新闻阅评的历史、原则、规律与创新”。我司强月新院长、王敏副教授以及40余名研究生、本科生参...2022-04-15 -
【学术论坛】我司成功举办新时代中国国际传播创新跨学科青年学者论坛
12月9日,2021珞珈青年学者跨学科论坛“新时代中国国际传播创新”在大阳城娱乐43335(中国)有限公司学术报告厅成功举办。该论坛由公司人文社会科学研究院主办,大阳城娱乐43335(中国)有限公司、“智能营销传播研究”青年学术团队、“信息计量与科学评价研究”青年...2021-12-13 -
学术信息 | 中心与迪肯大学联合举办比较传播圆桌论坛
由公司媒体发展研究中心(教育部人文社会科学重点研究基地)与澳大利亚迪肯大学传播与创意艺术学院联合举办的比较传播圆桌论坛于11月11日上午10点半(北京时间)在线上举行。本次论坛的主题为“不确定性:传播、连接与关系在当代文化中的重构”,论...2021-11-28
(鄂)新登字08号
图书在版编目(CIP)数据
新闻与传播评论.2010年卷/罗以澄主编.——武汉:武汉出版社,2011.1
ISBN978-7-5430-5571-1
I.新…II.罗… III.新闻学:传播学-文集 IV.G210-53
中国版本图书馆CIP数据核字(2010)第259925号
考虑到打折广告在中国品牌打入韩国市场时可能起到的积极作用,以及在扩张市场时与韩国本土品牌的激烈竞争,本研究把海尔( 中国最大的白色商品制造商) 设定为广告主体,韩国其他品牌设为打折参照对象,以消费者的自我调节定向为调节变量,比较大幅度打折与小幅度打折引起的不同效果。
本研究以 200 名韩国大学生作为研究对象,以海尔商品为假想打折商品,制作出印有“比韩国市场其他品牌的一般销售价格便宜 30% 出售”和“比韩国市场其他品牌的一般销售价格便宜 70%出售”的打折广告,之后随机将印有不同打折广告的问卷调查发放给实验对象。之后让实验对象针对观看打折广告前后的购买意图以及感知风险回答了相关问题。
希望本研究结果在了解韩国消费者对“海尔”的购买意图方面提供一点参考价值,也希望对今后“海尔”以及其他中国品牌开发韩国市场扩张战略提供有益的参考。
科学研究