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2014年3月24日下午，国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君研究员应邀在我司学术报告厅作了题为“现代视听传媒建设思考”的学术报告。公司媒体发展研究中心副主任吕尚彬教授主持了报告会。

在市场经济和广义互联网不断发展的今天，如何建设现代视听传媒？庞井君研究员集中介绍了“一个理论”、“一个核心概论”、“一个观点”和“五个战略”。

一个理论和一个核心概念

庞井君先生认为，迄今为止人类传播发展经历了四个时代：即前语言时代、语言（口语）时代、文字时代、视听时代。当下正处于人类视听时代展开的关键时期。广电媒体的转型发展，需要置放在“视听时代”的理论视野之下。视听时代，有一个核心概念——视听媒体。视听媒体不仅包括传统广播与电视媒体，还包括广义互联网领域的音频和视频媒体。庞主任笑对在座的学生言：“如果在座的各位对什么是广播什么是电视已不再清晰，那就对了，视听媒体概念已经深入人心了。”

一个观点和五个战略

庞井君先生提出“一个观点”，即：传统广电媒体应对市场经济和广义互联网的发展，必须向视听媒体转型。其中主要包括多个方面的转型：开办主体由政府垄断向社会开放转型；传播模式由中心化向网络化、社交化转型；接收方式由固定方式向移动化转型；媒介单一化、分界型向融合化、模糊化、跨界化转型；事业型向大产业方向转型；节目形态、业务流程向媒体融合转型；服务方式向智能型、个性价值转型；管理体制、体系与方式向现代治理体系转型。
促进传统广电媒体向现代视听媒体融转型，需要实施“五个战略”：视听媒体内容战略，打造真正市场主体战略，视听无处不在的渠道建设战略，视听媒体接收终端升级战略，重构用户价值战略。

针对广电传媒行业存在的不同层次、多重主体、角色紊乱等问题，庞井君先生还认为，目前需面对的四个迫切问题：一是如何对传统广电进行改造；二是从顶层设计角度如何制定视听媒体长期发展战略与规划；三是如何建代现代视听监管体系；四是将如何形成健康文化格局，并将其纳入政策话语体系。
最后，庞井君先生与在座师生进行了对话，探讨了阅读与视听的关系，对视听媒体的发展趋势进行了展望。
 

庞井君，国家新闻出版广电总局发展研究中心主任，哲学博士，《中国广播电影电视发展报告》（广电蓝皮书）主编、《中国视听新媒体发展报告》（新媒体蓝皮书）主编 。 （熊芳芳）