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新闻学方向

（一）新闻传播的起源与过程

1．新闻传播行为和新闻传播起源

2．新闻的特征和新闻的定义

3．新闻传播过程和新闻传播的双向性

（二）新闻传播的要求与传播者

1．新闻传播的真实全面要求

2．新闻传播的客观公正要求

3．新闻传播者的角色定位

4.新闻传播者的角色责任和角色权利

（三）新闻媒介的演进和新闻传播事业的产生及发展

1．新闻传播事业的产生与发展

2．新闻传播事业的性质和功能

3．马克思主义新闻观及党性原则

4．舆论引导与舆论监督

（四）新闻传播效果与调控

1．新闻传播效果的构成和类型

2．传播致效的原则与方法

3．新闻传播自由与调控

4．新闻传播调控的法治化和制度化

（五）新闻采访与写作

1.新闻采访的诠释、特点及活动方式

2.新闻报道策划的缘起、作用、分类及流程

3.新闻采访前期、中期及后期的活动流程与内容

4.新闻的主题、结构与选料

5.新闻的导语、背景及结尾

6.新闻体裁与写作特点

（六）新闻编辑与评论

1.新闻编辑工作的基本属性与特点

2.新闻的梳理、修改与标题制作

3.编排设计的原则、方式及程序

4.新闻评论的诠释、特点与分类

5.新闻评论的选题、立意与论证

6.新闻评论的谋篇、文采与大忌

（七） 现代广告、公关的运作环境和特征

1．现代消费者的信息接受方式和生活方式

2．现代广告的媒介创意和媒介策略

3．现代广告的策划原则和效果评估

4．公共关系的基本理念和发展现状

5．公共关系活动的策划和实施规律

6．危机处理的基本原则和管理方法

（八） 以新媒体（web2.0）为核心技术的媒体环境

1．web2.0的基本技术特征和平台样式

2．web2.0条件下的信息传播规律和受众权力

3．媒体融合条件下的媒介地位和信息控制

广播电视方向

（一）广播电视发展与社会变迁

1、中国广播电视发展史

2、世界广播电视发展史

3、中国广播电视发展标志性事件与社会影响

4、世界广播电视发展标志性事件与社会影响

（二）广播电视基础常识

1、广播电视的传播特点

2、广播电视的传播符号　

3、视听语言的要素与表达特点

4、后期剪辑的基本原理

（三）广播电视经典理论

1、广播电视受众理论

2、广播电视效果理论

3、广播电视与文化研究

4、广播电视与大众社会

（四）广播电视节目策划与创作

1、广播电视节目策划与创作的构思与艺术手法

2、经典广播电视节目模式

3、中国广播电视节目的现状与趋势

（五）广播电视业务

1、广播电视采访

2、广播电视写作

3、广播电视编辑

4、广播电视评论

（六）新媒介环境与广播电视发展

1、数字电视

2、网络电视

3、城市电视

4、手机电视

广告传播方向

一、理论篇

（一）广告与广告运动

1、广告的涵义与分类

2、广告活动的发展及演变

古代、近代及现代广告活动的发展。

3、广告的功能与作用

广告的营销功能、广告与经济，广告与社会，广告与文化。

（二）广告学及其基本原理

1. 广告学与市场营销相关理论

定位理论，品牌形象理论，USP理论，整合营销传播理论等

2. 广告传播理论

广告传播过程的5W模式，说服理论，AIDA/AIDCA/AIDMA/AISAS模式，DAGMAR模式等

3.广告学与其他学科相关的理论

广告学与心理学、美学等学科相关的理论。

二、实务篇

（一）广告的市场运作与广告产业组织

1.广告产业与广告市场

广告产业及其构成，广告市场及其构成与运作。

2.广告主

企业与广告，企业的广告管理与广告组织，企业的广告运作

3.广告公司

广告公司概述，广告代理公司的组织结构，广告代理公司的业务运作及相关服务制度

4.媒介广告组织

媒介与广告，媒介的广告职能与广告机构，媒介广告的业务运作

（二）广告运动程序

1.广告运动的基础：广告调查

广告调查的分类，广告调查的原则、程序与方法

2.广告运动的核心：广告策划

广告策划的核心要义，广告策划的原则与工作流程，广告策划的主要内容

3.广告的信息处理：广告创意与表现

广告创意的内涵，创意过程与创意方法，从创意到表现，广告表现基本元素的运用

4.广告传播的通道：广告媒体

现代广告运动中的媒体运用，广告媒体的类型及其特征，广告媒体的投资和选择策略，广告媒体计划与执行

5.广告运动的信息宿点：广告受众与消费者

受众与广告受众，消费者与广告产品消费者，广告受众的行为特征与心理特征

6.广告效果及其测定

广告效果与效果测定的涵义，广告运动效果的全程测定，广告效果测定的几种常用方法

（三） 广告与营销传播整合

1.广告与营销要素整合

营销要素分析，广告与诸营销要素之关系与整合

2.广告与营销推广要素整合

营销推广要素分析，广告与诸营销推广要素之关系与整合

（四） 广告法规与广告管理

1.广告法规与广告行政管理

广告法规，广告行政管理

2.广告行业自律与社会监督

广告行业自律，广告社会监督

三、数字营销传播

（一）数字时代的营销与传播

1.互联网社会与数字营销传播

互联网社会的特征，媒介与传播方式的变化，数字营销传播的本质。

2.数字营销传播的策划、创意与表达

数字营销战略，创意传播管理，数字营销传播的表达。

3.数字营销传播效果

消费者洞察，参与及互动，与消费者新型关系，销售效果。

4.数字营销方法

社会化营销，移动营销，微电影营销，虚拟游戏营销，搜索引擎营销，电子商务等。

网络传播方向

测试考生对网络媒体的基本概念、基础知识、网络传播的特征规律及模式的掌握情况和运用能力及对网络传播技术的相关情况了解及运用能力。

网络传播理论部分

1、作为大众媒介的网络媒体

2、网络媒体与传播理论

3、网络传播模式分析

4、网络媒体的传播者分析

5、网络媒体的受众分析

6、网络媒体内容分析

7、网络媒体传播效果实证分析

8、网络媒体规范管理研究

9、网络媒体竞争太热及产业化趋势分析

网络传播技术部分

一、数字传播技术概论

1.传播技术的发展进程

2.新传播技术对传媒业的变革

3.数字传播关键技术

二、数字信息处理及编辑技术

1.数字信息的种类和特点

2.文字信息的处理与编辑

3.数字图片的处理与编辑

4.计算机图形与动画技术

5.数字音频处理与编辑技术

6.数字视频处理与编辑技术

7.数字网络信息的组织

三、计算机网络技术

1.数据通信技术基础

2.计算机网络概述

3.Internet技术基础

4.移动通信与互连技术

5.网络安全技术

四、Web技术原理与应用

1.Web技术简介

2.Web结构

3.WEB开发环境搭建

4.HTML基础

5.CSS基础

6.动态网页技术基础

五、数字信息显示、发布与搜索技术

1.数字信息显示技术

2.数字信息发布技术

3.数字信息搜索技术

六、数字传播新技术

1.云计算

2.物联网

3.LBS

4.虚拟（增强）现实技术

5.大数据与数据挖掘